Campanha “Vem pra Marinha” aproxima jovens da carreira naval

A Marinha do Brasil (MB) adota uma nova abordagem em sua comunicação com os candidatos interessados em ingressar na carreira naval. Com a reformulação da estratégia institucional e o lançamento da campanha “Vem pra Marinha”, a comunicação passou a dialogar de forma mais direta, clara e envolvente com o público jovem. Os resultados já são perceptíveis.

Desde que substituiu o antigo “Ingresso na Marinha”, o “Vem pra Marinha” ampliou sua presença digital, especialmente nas redes sociais, contribuindo para o aumento no número de inscritos em concursos públicos e processos seletivos. No Instagram, por exemplo, o perfil registrou crescimento superior a 135% no número de seguidores. A iniciativa adota uma linguagem acessível, dinâmica e próxima do cotidiano juvenil, promovendo conteúdos que esclarecem dúvidas, apresentam oportunidades e desmistificam a carreira militar.

A reformulação digital adotada pela Marinha, com linguagem mais próxima do público e presença ativa nas redes sociais, ampliou o engajamento entre os jovens e teve impacto direto no aumento das inscrições. Concursos como os do Colégio Naval e da Escola Naval, além de processos seletivos para áreas especializadas, a exemplo do Quadro Técnico e dos Corpos de Saúde e de Capelães, registraram crescimento significativo, conforme comprovam os números da tabela abaixo:

Conhecimento sobre a Marinha impulsiona a cultura oceânica

Mais do que divulgar prazos e editais, o “Vem pra Marinha” busca apresentar as possibilidades reais de atuação na MB. Por meio de fotos, vídeos, carrosséis e reportagens, os interessados passam a conhecer melhor as diversas áreas da Força, como Engenharia, Saúde, Intendência, Fuzileiros Navais, Corpo da Armada, entre outras especialidades. A iniciativa também contribui para o fortalecimento da mentalidade marítima ao evidenciar como cada função apoia a soberania e o desenvolvimento do País.

Buscando maior aproximação com o público, a MB desenvolveu conteúdos para as redes sociais com depoimentos de militares, praças e oficiais, que contaram suas experiências pessoais, explicaram suas rotinas, deram dicas de preparação para os concursos e apresentaram as diversas instituições de formação da Força, como o Colégio Naval e a Escola Naval. Muitas dessas postagens destacaram histórias de superação, mostrando trajetórias inspiradoras de quem enfrentou desafios até conquistar uma vaga para ingressar na Marinha.

Como marco da interação direta com os candidatos, foi realizada uma live no YouTube, dedicada a tirar dúvidas relacionadas ao concurso da Escola Naval (EN). A transmissão contou com a participação de Aspirantes da EN, a mais antiga de Ensino Superior do Brasil, que responderam perguntas enviadas pelo público, abordando o processo seletivo, a preparação e a rotina de estudos até a aprovação.

Outra frente importante de atuação foi a realização de palestras em instituições de Ensino Fundamental e Ensino Médio, promovidas em diversas regiões do Brasil. Nessas ocasiões, além de apresentar as oportunidades de ingresso, os palestrantes destacaram a importância da cultura oceânica e do papel estratégico do mar para o País. As apresentações também levaram aos estudantes uma mensagem motivacional, fundamentada nos pilares da carreira naval, como a liderança, o espírito de corpo e o compromisso com o serviço à Pátria.

Para o Diretor do Centro de Comunicação Estratégica da Marinha, Contra-Almirante Alexandre Taumaturgo Pavoni, a reformulação foi essencial para aproximar a Força das novas gerações. 

“O ‘Vem pra Marinha’ representou mais do que uma mudança de nomenclatura. Significou uma nova forma de dialogar com os jovens, apresentando com mais clareza as oportunidades da carreira naval e reafirmando nosso compromisso com uma comunicação moderna e acessível”, destacou o Almirante Pavoni.

Além de aproximar os jovens dos concursos, a reformulação da comunicação contribui para consolidar a imagem da Marinha como instituição alinhada aos desafios contemporâneos. Nas redes sociais, os conteúdos do “Vem pra Marinha” tornaram-se porta de entrada para que milhares de brasileiros conhecessem mais sobre a vida a bordo, a rotina de estudos, os treinamentos e a importância estratégica da Amazônia Azul.

Como parte da modernização da comunicação institucional, a MB lançou um site exclusivo para concentrar todas as informações sobre seus concursos públicos. A nova plataforma reúne, de forma organizada e acessível, dados sobre processos seletivos, cronogramas, requisitos, editais e orientações para os candidatos. A medida visa ampliar a transparência e facilitar o acesso da sociedade às oportunidades de ingresso na carreira naval. Lançado em dezembro de 2024, o portal de concursos da MB já recebeu mais de 1,1 milhão de visitantes. O site pode ser acessado em: https://www.concursos.marinha.mil.br/.

Além das ações nas redes sociais e do novo portal dedicado aos concursos, a MB estruturou uma editoria fixa na Agência Marinha de Notícias voltada exclusivamente ao ingresso na Força. A proposta é oferecer conteúdo jornalístico com linguagem acessível e foco em dados atualizados, pautando a mídia especializada e auxiliando os candidatos na compreensão dos editais. A editoria também publica reportagens especiais que apresentam os profissionais e as diversas áreas de atuação dentro da Marinha, ampliando a visibilidade das carreiras navais. “Nosso objetivo é ir além da divulgação de vagas. Queremos traduzir a Marinha para quem ainda não a conhece, mostrando que há espaço para muitas vocações na Força”, afirma o Almirante Pavoni.

O impacto da estratégia editorial também pode ser medido pelo interesse do público: oito das dez matérias mais lidas da Agência Marinha de Notícias estão relacionadas ao “Vem pra Marinha”. O destaque vai para a reportagem que lista todos os concursos previstos para 2025, que ultrapassou a marca de 300 mil acessos, consolidando-se como o conteúdo de maior audiência do site.

Do Serviço de Relações Públicas ao Centro de Comunicação Estratégica

O compromisso da MB com a eficácia de sua comunicação com o público é histórico. Há mais de 60 anos, a Força contava com um setor dedicado à área, então denominado Serviço de Relações Públicas da Marinha. Desde então, tem buscado aprimorar suas formas de diálogo com a sociedade, especialmente no tocante à divulgação das oportunidades de ingresso na carreira naval, reconhecendo que uma comunicação clara, estratégica e acessível é essencial para atrair talentos e fortalecer sua presença institucional.

As transformações tecnológicas e sociais continuam a evoluir, e a MB acompanha atentamente essas mudanças. Se no passado o desafio era fazer a informação chegar ao público, hoje a prioridade é garantir o acesso a conteúdos verídicos e, diante do excesso de estímulos externos, conquistar a atenção e o engajamento da sociedade. Nesse contexto, foi criado o Centro de Comunicação Estratégica da Marinha, com o propósito de preparar a Força para antecipar e enfrentar os desafios atuais e futuros.

Fonte: Agência Marinha de Notícias
Acesse: https://www.agencia.marinha.mil.br/

Via: Agência Logística de Notícias

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