Mondelēz Brasil e Americanas inauguram primeira flagship de Oreo BTS no Brasil

A Mondelēz Brasil, em parceria com a Americanas,inaugura a primeira flagship de Oreo no país. A fachada inteira da loja de Ipanema da Americanas, no Rio de Janeiro, foi tomada pela identidade visual do biscoito mais vendido, em um projeto de grande visibilidade. O espaço dará destaque à edição limitada de OREOBTS, lançada recentemente no Brasil.

Inspirado no hotteok, tradicional sobremesa de rua coreana, o produto foi cocriado com os integrantes do BTS e traz 13 relevos exclusivos nos biscoitos, além de uma embalagem especial inspirada na energia dos mercados de rua da Coreia do Sul. A conexão com entretenimento, cultura e comportamento faz parte da essência de Oreo e da forma como a marca constrói relevância para além da categoria de snacks. A colaboração com um dos maiores fenômenos globais, reforça essa estratégia ao inserir a marca em conversas culturais relevantes e aproximá-la de uma comunidade de fãs altamente engajada, fortalecendo sua conexão especialmente com as gerações mais jovens.

A ativação permanecerá instalada por dois meses, fazendo do ponto de venda um espaço de experiência e extensão do universo de Oreo. A proposta amplia a experiência com a marca para além das gôndolas e permite criar formas de aproximação com consumidores e fãs do grupo no país. Com uma ambientação impactante e forte interação com o público, a iniciativa promove uma jornada que vai além da compra e amplia o contato da marca com os consumidores.

A fachada personalizada é parte de uma ampla estratégia de retail media desenvolvida pela Americanas em conjunto com a MegaMídia. O projeto acompanha o consumidor da entrada ao checkout, com ativações físicas na loja, além de formatos de mídia no site e no app e conteúdo patrocinado nas redes sociais. A iniciativa evidencia o potencial do ecossistema da Americanas para conectar marcas e consumidores de forma integrada, gerando impacto em toda a jornada de compra. “A fachada de Ipanema mostra como o retail media transforma o ponto de venda em uma experiência de marca completa. Criamos uma jornada integrada que acompanha o consumidor da entrada ao checkout e vai além, alcançando as redes sociais. Essa combinação de dados, tecnologia e presença física é o que permite entregar resultados consistentes para parceiros como a Mondelēz e aproximar marcas queridas como Oreo dos seus fãs”, afirma Thiago Pinhão, gerente de Retail Media da Americanas.

Segundo a executiva Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil, o ponto de venda tem um papel cada vez mais importante na construção da experiência de marca. Um dos pilares de negócios da Mondelēz Brasil está justamente na integração de canais e o trabalho constante que desenvolve com seus parceiros na transformação do ponto de venda em um espaço de memórias, interações e vínculos marcantes.

“Com essa nova loja, junto com nosso parceiro, entregamos pioneirismo e inovação com a primeira loja-conceito de Oreo no Brasil. Com essa iniciativa, nossos consumidores estarão imersos no universo da marca”, diz Menezes.

A experiência ganha ainda mais relevância em um momento de grande mobilização da comunidade brasileira de fãs do BTS com o retorno do grupo ao Brasil após sete anos. Ao levar a collab para um espaço físico durante esse período, Oreo aproveita a força desse movimento cultural para estreitar sua relação com fãs e consumidores, reforçando sua presença nos territórios de entretenimento e cultura pop.

Sobre a Mondelēz International no Brasil

A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.

Sobre a Americanas 

A Americanas é uma das maiores varejistas do Brasil, com quase 100 anos de história. A marca, amada pelos clientes, tem o propósito de resolver a vida das famílias brasileiras de maneira simples e descomplicada. A integração das cerca de 1.400 lojas, presentes em todos os estados do país, e a um e-commerce que complementa a experiência no físico, permite a realização de uma estratégia de vendas multicanal e eficiente, com foco na geração de caixa e rentabilidade. Essa geração de valor se reflete também no seu compromisso com o desenvolvimento sustentável, além do impacto social com foco na redução das desigualdades a partir da formação profissional e da diversidade.

Fonte: Leonardo Lopes

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Via: Agência Logística de Notícias

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