Sonho de Valsa invade o litoral paulista com lojas experiências em parceria entre Froneri e OXXO

São Paulo, julho de 2026 — A Froneri, multinacional e uma das maiores fabricantes de sorvetes do mundo, responsável pela produção e comercialização das marcas Sorvetes Nestlé, Lacta, Garoto, Oreo, Fini e Nobrelli no Brasil, em parceria com o OXXO, rede de proximidade, promove uma ação especial de experiência de marca no litoral paulista. 

Até o final de julho, 10 lojas da rede funcionam com uma ambientação temática inspirada em Sonho de Valsa, marca do portfólio de Lacta Sorvetes.

A iniciativa transforma os pontos de venda em espaços imersivos, aproximando a marca dos consumidores em momentos de consumo fora de casa e ampliando a experimentação do portfólio de Lacta Sorvetes em regiões estratégicas de grande circulação no período. As ativações estão distribuídas entre as cidades de Santos, São Vicente e Praia Grande, em pontos de alto fluxo no litoral paulista. “Sonho de Valsa é uma marca que carrega forte conexão emocional com os brasileiros, e levar esse universo para dentro das lojas nos permite criar uma experiência mais imersiva e memorável. A parceria com o OXXO amplia nossa presença em regiões estratégicas e reforça nossa aposta em ativações que unem conveniência, experimentação e encantamento”, afirma Angélica Gonçalves, Diretora de Marketing da Froneri Brasil.

Com identidade visual inspirada no universo de Sonho de Valsa, as lojas contam com ambientação personalizada, comunicação visual exclusiva, freezers adesivados e materiais desenvolvidos especialmente para destacar os produtos e fortalecer a conexão emocional da marca com o público. "No OXXO, buscamos criar experiências que tornam a jornada de compra mais envolvente e relevante para os nossos clientes. As lojas experiências fazem parte dessa estratégia, transformando o ponto de venda em um espaço de conexão entre consumidores e grandes marcas. A parceria com a Froneri reforça esse compromisso ao levar a ambientação de Sonho de Valsa para unidades do litoral paulista em um período de alta circulação, proporcionando uma experiência diferenciada, fortalecendo a conexão entre marca e consumidor e gerando valor para todos os envolvidos", afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil.

Distribuídas em importantes cidades do litoral paulista, as ativações reforçam a estratégia da Froneri de investir em experiências diferenciadas no ponto de venda, conectando conveniência, experimentação e presença de marca em ocasiões de consumo relevantes para os consumidores.

Sobre a Froneri

Lançada em outubro de 2016, a Froneri é uma joint-venture voltada para a fabricação de sorvetes e alimentos congelados. Com sede no Reino Unido, a empresa é a segunda maior produtora de sorvetes do mundo, opera em mais de 20 países e conta com cerca de 15 mil funcionários. No Brasil, a operação da Froneri está direcionada para a produção de sorvetes em diversos formatos, integrando inteligência de negócio e expertise industrial. 

SOBRE O OXXO 

Mercado de proximidade criado em 1978, com mais de 20 mil unidades espalhadas pela América Latina. Nomeada a marca de varejo mais valiosa do México pela Interbrand em 2017, se destaca pela qualidade no serviço, consistente estratégia de expansão e profissionalização na operação de lojas. No Brasil, a marca chegou em dezembro de 2020 e hoje conta com 600 unidades em 24 cidades no estado de São Paulo.  

SOBRE FEMSA 

A FEMSA é uma empresa que cria valor econômico e social por meio de companhias e instituições, e busca ser o melhor empregador e a melhor vizinha das comunidades em que atua. A companhia participa do setor de varejo por meio da Divisão Proximity Americas, que opera o OXXO, uma rede de lojas de pequeno formato, além de outros formatos de varejo relacionados, e da Proximity Europe, que inclui a Valora, sua unidade europeia de varejo, operando formatos de conveniência e foodvenience. 

No varejo, a FEMSA também atua por meio da Divisão de Saúde, que inclui drogarias e atividades relacionadas, e da Spin, que contempla a Spin by OXXO e a Spin Premia, entre outras iniciativas de serviços financeiros digitais. 

No setor de bebidas, a FEMSA participa por meio da Coca-Cola FEMSA, a maior engarrafadora franqueada de produtos Coca-Cola do mundo em volume. 

Considerando todas as suas unidades de negócio, a FEMSA conta com mais de 392 mil colaboradores em 18 países. A FEMSA integra índices como o Dow Jones Best-in-Class World Index e o Dow Jones Best-in-Class MILA Pacific Alliance Index, ambos da S&P Global; o FTSE4Good Emerging Index; o MSCI EM Latin America ESG Leaders Index; o S&P/BMV Total México ESG, entre outros. 

Fonte: Millena Rodrigues

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